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軟文，顧名思義，以文章之名，行廣告之實(shí)。所謂的文章，即是指有客觀觀點(diǎn)或者主觀感情色彩的文字。在闡述觀點(diǎn)或者表達(dá)情感的時(shí)候，觀點(diǎn)是客觀的，感情是自發(fā)的。而軟文則不是，在未寫之前，商業(yè)利益已經(jīng)成為作者行文構(gòu)架必須考慮的問(wèn)題。所以，軟文是有明確價(jià)值取向的，要實(shí)現(xiàn)宣傳企業(yè)以及產(chǎn)品的目的，無(wú)論作者怎樣把這個(gè)目的偽裝或者隱藏，最終需要讓產(chǎn)品或者企業(yè)在讀者腦海中留下印象，甚至激發(fā)讀者的行動(dòng)。

擴(kuò)散包括兩個(gè)維度，一個(gè)維度是橫向，主要是指軟文被轉(zhuǎn)載次數(shù)的多少。一個(gè)維度是縱向，主要是指單篇軟文被點(diǎn)擊或者被評(píng)論的數(shù)量多少。我主要論述的是橫向的擴(kuò)散。

第一，由紙媒到互聯(lián)網(wǎng)媒體。

第二，由非紙媒網(wǎng)站到紙媒網(wǎng)站。

第三，由行業(yè)網(wǎng)站到非行業(yè)網(wǎng)站。

第四，由非盈利網(wǎng)站到商業(yè)網(wǎng)站。

軟文橫向擴(kuò)散的路徑或許還很多，筆者僅觀察到了以上幾條較為明顯和較為有效的擴(kuò)散路徑。只想不做，如同癡人，只做不想，像個(gè)木人。對(duì)于做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人來(lái)說(shuō)，邊做邊想，乃是首要。

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